【观察家】麻策：电商“二选一”行为客观上形成了“平台霸权”
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在我们大多数人的跨境电商生涯中，自建站和平台犹如红玫瑰与白玫瑰。
当我们选择了平台时，自建站便成为了心口上的一颗朱砂痣，固然平台可以稳定的给我们带来流量与效益，但是心中却会向往那完全自主，没有平台规则，没有跟卖，没有付费点击的自建站。
而另一方面，如果我们选择了自建站，我们收获了一个可以自我掌控的网站，所有个性化的功能，一个个自己创意的成品都将会呈现在自建站上，但为何平台却成了窗前的那缕白月光？或许那缕白月光，其实名叫流量。
而时至今日，跨境电商们已经开发出了新的套路，一起来看看，现在的跨境电商们，能玩出哪些骚操作吧!
Top 1
保健品PowerOnPowerOff 特点：
触发式+长滚动设计
这个电商产品是关于一款类似“白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香”的在我国有着长久历史的产品。
当第一次点进网站时，我们并不会觉得他有什么值得新奇的。
直到笔者移动了一下鼠标：
用户会轻易发现这款产品的作用到底是什么，并且会下意识的也划向黑色产品查看。
而更让人惊奇的是，他采用了长滚动的网页模式。该技术用于在滚动浏览主页时不会使用户疲劳。当用户向下移动页面时，新信息被填充并且看起来是交互式的，从而产生了漂亮的电子商务网站设计。
Top 2
室内植物The Sill 特点：互动式大菜单
The Sill采用了一种与自己产品契合色彩，并且Sill相信植物会让人开心，他们的网上商店也会如此。
而形成了固有文化的Meme也让人对网站产生了好感并由此迸发了购买欲。
Top 3
抱枕Rebecca Atwood 特点：点击即买
通常来说，电商网站的首页都会用于展示产品而非购买，毕竟用户喜欢看看价格，或者参数。
但是这个设计改变了这一行为，如果你注意看，会发现图片上有着数字一样的编号，这意味着你所看到的每一个产品都是可以直接点击购买的。
这样的设计，完美的帮用户勾勒出了理想的使用场景，并由此添加了用户进行购买的理由。
Top 4
奢侈品Mulberry 特点：聚焦
打造一个高端潮牌理所当然需要足够的创意进行买单，而这家网站采用的色彩分明并极少数的产品描述以将产品的特色来作为重点展示。
而当我们将鼠标放置产品时，网站会提示我们点击以便看到更加高清的细节，无关文字，无关描述，只是产品与用户的视觉直接交互。
Top 5
图书The New York Times Store 特点：
用户导向的排版
真正让网站脱颖而出的一件事就是规划和排版。
这些字体完美地代表了纽约时报的品牌。
不同的产品选项以干净的网格布局，使浏览和购物变得轻而易举。
他们也做得很好的是，他们在标题中加入了他们的畅销商品和销售商品的典型特征，这是微妙的，但会自动的去吸引用户注意产品。
Top 6
眼镜Owloptics 特点：极简主义+自动播放视频
不可否认的说，这家网站的设计师偏向小众化的，主页也并不像大多数在线商店的样子。但这却刚好帮助了它从同类网站中脱颖而出。
更加让人惊喜的事，当滚轮下滑时，网站会开始自动播放许多个颜值爆表的小哥哥在试戴产品的视频。而因为其极简主义设计，视频不会影响网站用户的加载速度。
Top 7
办公用品Baronfig 特点：媒体背书
这个电子商务网站设计充满了不可思议的设计元素。首先是简约和锐利的摄影。
第二个是有趣的图形和吸引人的短语。配色方案与产品相关并对其进行补充。使其成为了用各种元素来创造一种凝聚感的网站。
而Baron Fig略低于主页的折叠，更加显示来自GQ，Buzzfeed和纽约等公司的新闻报道的片段滚动显示，加强了网站的信服力。
Top 8
包装盒Packwire 特点：用户指引
滚动Packwire主页是就像儿时的冒险游戏一样，跟着指引完成了任务，最终我们获得了一份由我们自己制作而成的包装盒。
设计功能与任何其他网站完全不同。有很多有趣的弹出窗口和滑块覆盖整个网站。
Packwire为一个非常不合时宜的业务建立了一个有趣的网站。
由于其复杂的设计和动画，页面加载速度可能很长。但是，Packwire使用了一个解包和打包的盒子来指示页面正在加载。这会让加长用户的耐心。
结语：
本期的电商网站设计盘点就在到这里，我们会发现，无论其中的创意有多么的有趣并充满着活力，其最终目的也是为了能够将用户体验提升的更高。
如同小编的一位老师曾说：“售卖的行为不是从用户踏进店铺的那一刻开始的，而是从用户看到店铺的那一刻就已经开始了。”
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-END-
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