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2022-06-05 18:21:23

全年营收近6000亿！沃尔玛零售反超亚马逊。你是否看到过类似这样的标题？这里说的反超，是线上和线下合在一起的零售销售额。

这是沃尔玛全力追赶甚至是赶超亚马逊的有利信号；是沃尔玛跨境电商这条新赛道的大好机会；是中国卖家入驻沃尔玛把产品销售往海外的绝佳时机。

因此，想要抢占跨境电商市场的跨境卖家们注意了，当你的知识与技能足以撑起你的跨境梦的时候，赶紧上车，刻不容缓，错过这个机会就等于关闭通过出海销售实现财富自由的通道。

沃尔玛发布四季度财报

尽管成本压力持续，消费者信心低迷，但沃尔玛的表现却没有让人失望。

2月17日，沃尔玛披露了2022财年第四季度及全年财报。财报显示，沃尔玛第四季度总营收总营收1529亿美元，超过市场普遍预计的1515.3亿美元，同比增长0.5%。

2022财年整体来看，总营收达到5728亿美元，同比增长2.4%；净利润为136.76亿美元，同比增长1.2%。

在疫情封锁期间，网上销售大幅增长，但随着购物者重返线下商店，需求一直在放缓。为进一步推动其电子商务业务，沃尔玛去年推出了在线订阅服务Walmart+，试图与亚马逊的Prime服务竞争。

沃尔玛或超亚马逊成为首选平台

通过上面这张图，你们看懂了些什么？

根据权威数字商务平台的最新研究报告发现，沃尔玛远远领先于亚马逊，成为消费者在线购买家用食品杂货的首选平台。

在其1月对1000多名美国成年人的调查中，约35%的受访者表示会经常在沃尔玛平台上进行网上购物，亚马逊则远远落后，只有23%的受访者会经常在上面购物。

要说电商经验，亚马逊遥遥领先沃尔玛近20年，其独特的流媒体技术提供多元化的用户服务体验带来了无可比拟的优势，但沃尔玛则得益于长期以来在实体店业务中扎根，应用到电商后，取得了爆炸式增长。

沃尔玛将重点放在在线杂货交易上，通过增加微型配送中心来加快订单处理速度，并在其杂货店应用程序上扩大路边收货，并将非杂货产品包括在内。

在消费者心目中，商店是沃尔玛的强项。沃尔玛在美国拥有5000多家门店，而亚马逊在美国的门店不到600家（其中80%以上是全食店）。

中国卖家转战沃尔玛

去年，跨境圈最大的事情就是亚马逊的封号潮，对于一些中小卖家来说，封店后在亚马逊重新开始并非易事，很多卖家在被亚马逊封店后，纷纷转向了在沃尔玛平台开店，因为沃尔玛在物流支持和流量方面和亚马逊有相同的实力。

随着越来越多卖家的加入，他们的需求也推动了沃尔玛物流和广告业务的发展。

2021年初，沃尔玛启动了WFS配送计划，以吸引非美国卖家访问其电商平台，这是一个类似于亚马逊物流（FBA）的计划，为中国卖家提供仓储、配送和售后支持。

在许多人的印象中，沃尔玛或许还只是那个线下实体店巨头，但其实在北美，沃尔玛已经悄悄坐到了电商第二的位子。对于那些离开亚马逊的中国卖家来说，沃尔玛也不失为一个很好的选择。

而在沃尔玛电商尚未成熟之际，越早加入，便越有更多的时间和机会来测试和优化自己的运营战略。因为平台的切换并不是简单的复制粘贴，即使你在亚马逊玩得很溜，在沃尔玛上也要从头开始做。

对于刷单行为，虽然沃尔玛现在还没有像亚马逊那样采取严厉的打击行动，但卖家也不能因此就抱有侥幸心理赚快钱，毕竟合规合法稳定运营才是长久之计。

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