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抖音在美国的发展速度应该是创下了中国互联网企业之最！除了与今日头条类似的网站和app-TopBuzz直逼欧美最大自媒体平台Buzzfeed之外，抖音的海外版TikTok也发展迅猛。上周NBA新闻显示，TikTok让NBA增加了380万粉丝，4400万观看量，单纯1个视频的短时间点赞数超过了82000次，给NBA带来的潜在票房、纪念品、音乐销量高达上亿美元！
其实，短视频模式绝非抖音首创，而是Twitter在2016年就已经尝试过手机微视频应用Vine，但是最终以失败告终。同时，Snapchat也做过类似尝试，但是最终也兵败城下。
虽然抖音褒贬不一，但是却内含深深植入买家心脏的东西。之后再通过抖音或TikTok的商铺功能进行变现。
TikTok现在似乎正在海外发力，而Amazon、Facebook、Google却在一直冷静观察。无论从客户群、品牌知名度、公司财务实力、海外合规和法律了解程度，这些巨头都比抖音了解太多。而抖音在中国的爆发力，已经让他们越来越清楚的看到“播商”时代的到来。
跨境电商用短视频来做营销，针对的是海外客户，如何才能让短视频被客户所喜爱呢？
1、内容、表现方式要与产品、品牌相契合：短视频的内容策划与表现形式要契合产品特性，并符合产品品牌内涵。短视频本身就是用来宣传产品，传播品牌知名度，如果视频内容或表现形式让客户不能很好地了解产品、了解品牌的内涵，那不是与营销目的背道而驰？
2、短视频最佳时长为60s：跨境电商在制作短视频时，视频时长要控制好。短视频比较适合用在社交媒体上营销，60s左右的视频不会浪费观看者过多的时间，也不会因为视频容量过大而难以加载。60s左右时间，能够获取客户最有效的注意力，也给客户最佳的观看体验，提升营销效果。
3、一定要出现人，但不能随便用人：在短视频中，展示产品的操作流程、性能测试等等，应该尽可能使用到人，因为观看者本身就是人，视频中出现人与产品的互动，拉近了人与产品的距离，更具有说服力。此外，人也不是随便用的，视频中的人物最好是选择目标市场本土人，给观看者亲切感和真实感。
4、配音本土化：短视频中的配音，如果可以最好使用视频中人物本人的配音，当然也可以另外配音，但配音都要是目标市场官方语言。
5、短视频营销注重连续性：短视频营销其实像SEO一样，讲究连续性与长久性，营销本来就是持久战。特别是在社交媒体上进行短视频营销，贵在坚持，才能逐渐被消费者关注并传播。
6、做好客户互动与评论回复：短视频营销并不是散发出去，让客户看到产品就好了。时刻关注客户对视频的评论，并回复客户评论，与客户产生互动，增强客户的粘度与活跃度。
此外，定期做数据分析，包括短视频点播的高峰期，哪些类型的视频更受欢迎，客户对短视频都如何评价等等，根据分析结果去优化短视频，提高短视频的营销效果。
在短视频备受青睐的时代，利用短视频营销是商家可以利用的一个非常有效营销方式，上面给大家分享的短视频使用方法和技巧，希望能给大家带来不错的营销效果。
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编辑 | 瑞钰电商
图 | 网络
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