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2022-06-06 15:04:10

在跨境电商越来越越注重品牌建设的当下，社交平台的优势至关重要。近年来，海外网红营销引起了跨境电商市场的广泛关注，越来越多的跨境品牌也开始涌入了海外网红营销流量池。NoxInfluencer营销总监Darren表示，2022将是海外网红营销重要的一年，TikTok网红营销也即将大规模兴起！

Tiktok自问世以来，便备受各国各界关注，2021年TikTok下载量突破30亿，月活用户超10亿，成为全球下载量最多的应用程序，这也反映了一个关键的海外社交媒体趋势：即用户时间分配呈现视频化的趋势。

过去以Facebook、Instagram为主的社交平台用户开始转移到以TikTok为代表的短视频平台，年轻用户的日常娱乐时间逐渐转向移动端视频社交，随着用户的使用频率和沉浸时长在不断增加，依赖度逐渐加深，TikTok短视频所展现出来的虹吸效应也使其成为了新的流量聚集地。

另外，越来越多的海外社交媒体应用推出“类 TikTok”的功能：Instagram 的 Reels、YouTube 的 Shorts、Snapchat的 Spotlight 等都是全屏可滑动短视频的方式，这也正恰恰说明了 TikTok 的全面流行。

对Z世代的年轻人来说，TikTok是他们这一代的专属社区。TikTok有41%的用户年龄在16至24岁之间，66%的用户年龄在 30岁以下，且用户使用时长远超其他社媒平台。作为TikTok的原住民，Z世代在购物时更乐意接受KOL的推荐。

网红与消费者是有情感联结的，与广告相比，更容易引发粉丝信任，通过网红的视频来传达品牌或者产品，更容易激发粉丝情感。

网红短视频种草、直播带货也正像三四年前的抖音一样，造就无数新机遇。

在Q1季度，TikTok加速布局，覆盖到全球150+国家和地区，并重点发力平台电商化，注重营销和商业进程，迅速构建“吸引用户-留存用户-变现”的完整生态链，加速成为短视频电商平台。

据NoxInfluencer报道，在2021年，TikTok电商GMV最高约60亿元；而2022年，随着TikTok正在逐步实现商业化闭环，TikTok电商GMV目标将会接近120亿元，在去年的基础上翻了接近一倍。我们可以从日前TikTok shop在英国开放其全球小店业务，以及今年新增的马来西亚、泰国和越南站点便可窥探一二，这一系列的商业化动作表明，TikTok不仅仅把自己定位于短视频社交平台，更是要打造出一个电商渠道，让用户粉丝在刷视频或者观看直播的时候，可以跳转外链购买，或直接在平台下单购物。

基于此，进入 2020 年以后TikTok 的产品功能更新愈发快速明显，推出了一系列问答、字幕及 TikTok Jump 等新功能，为了吸引头部KOL 进驻，平台还为内容创作者提供了创作者激励，并且搭建了对标抖音创作者平台的 Creator Tools 和对标巨量星图的 Creator Marketplace，帮助创作者快速涨粉和完成变现。