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过去的一年跨境电商行业风云变幻，在全球疫情、平台政策变更的大背景下，洗牌、内卷贯穿整个行业。数据显示，与2020年相比，有90%的卖家运营成本出现增长，有21%卖家的运营成本增长50%以上。过往中国卖家在全球电商市场的竞争中所依赖的“法宝”——成本优势，已经开始逐步丧失。
运营成本的大幅攀升，也导致2021年很多卖家的利润下降明显。此外，亚马逊封号潮爆发，流量红利逐渐衰退，卖家因去库存低价甩卖，加剧行业内卷。以往轻松挣钱的日子已经一去不返，拥有着巨大流量红利的跨境电商上半场已经宣告结束。拐点已经来临，中国跨境出口电商正式进入到下半场。
2022年的跨境电商及品牌出海领域会呈现以下趋势：
趋势一：亚马逊卖家洗牌加剧
跨境电商上半场有两个重要特征：一是亚马逊；二是流量红利。2022年，随着亚马逊流量红利的进一步失去，亚马逊卖家的洗牌会加剧，会有许多的卖家被迫离场。
此外，2022年亚马逊卖家会大量溢出，一是被洗牌出局的卖家，为了活下去必须寻找新市场、新流量，多渠道销售；二是还在亚马逊上有持续竞争力的卖家，也会加快新市场、新流量的布局，摆脱单一渠道的风险，同时加快品牌化转型，布局全网的品牌运营。
趋势二：2022独立站站群模式的土壤将失去
2020年，独立站站群模式大量涌现，一些“货不对板”及“不发货”等行为的卖家掺杂其中，导致整个中国独立站卖家在海外消费者中留下了非常不好的印象。
2021年，海外独立站生态平台开始快速收紧政策，大量站群卖家开始批量关闭站点，逐渐放弃站群玩法，转型更精细化的DTC品牌站模式，而这一趋势在2022将继续放大。
趋势三：亚洲市场将会备受青睐
进入2022年之后，越来越多原本主打欧美市场的卖家，开始加快布局日韩及东南亚市场。
原因有几个方面：一是市场规模足够大，日本、韩国是全球第四大、第五大电商市场；二是距离中国很近，备货风险比欧美市场小很多；三是市场成熟，电商渗透率非常高，而且市场消费能力比较强，对卖家来说容易产生利润。
2022年，中国的品牌出海大军还会持续扩容。
面对种种机遇与挑战，独立站卖家该如何进行布局？
1、多渠道布局
自从2021年5月亚马逊的封号热潮开始，卖家们逐渐意识到多渠道布局、多平台协同发展的重要性，多渠道布局的主动逻辑应该是把规则和流量掌握在自己的手中，而独立站恰好就是掌握规则和流量的一大途径。
2、选择细分类商品
因为独立站没有和平台一样的广告竞价排名，所以对于户外用品、工具、玩具等品类是非常友好的，选品时注意商品的独特性和细分性，且细分的商品引流会更加精准，可以专注于某一大品类下的小品类。
3、利用好社交媒体的流量红利
“无社交，不营销”。借助当下主流社交媒体，是实现高效引流的途径之一。知名数据监测机构Essence的调查数据显示，75%的人表示他们会从社交媒体平台上购买商品。
此外，和网红合作也是目前品牌方市场营销的主要手段。基于mediakix一份调查报告，89％的企业表示他们的网红营销投资回报率与其他营销渠道相当或更好。
和网红合作的效果是显而易见的，但想找对人却并不容易。如果是初入行、对网红营销了解不多，可以考虑向第三方工具（NoxInfluencer）和服务商（MCN）寻求帮助，除了能极大的增加工作效率和营销效果外，更重要的是帮你避开其中的坑。
4、优先发展DTC模式
目前市场上最主要的两个独立站模式是：站群模式和DTC模式。
站群模式的卖家大部分都会开设多个独立站，以重视选品和营销驱动为主，利用搜索引擎和社交媒体等方式为独立站选择爆款产品。但这样的方式也存在着一定的弊端，缺乏对产品的后续研究与打磨，如果产品与服务无法跟上引来的流量，会很容易失去前期已有的客群基础；且因政策转变等等原因，该模式正在被越来越多的人放弃。
DTC模式则是直接切入垂直领域的精细化发展，这类卖家主要以产品为业务发展的驱动力，深耕细分领域的产品运营，正是因为专精产品打磨也更容易实现较为稳定的长期发展、流量沉淀以及品牌化建设。
跨境电商是一个不断变化的行业，每年都会出现不同的趋势，顺应趋势才能在风云变幻的市场中立于不败之地。
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