对话上野千鹤子，中日两国跨境人引群嘲...
这阵子，三个北大高材生对话上野千鹤子的视频火爆网络。虽然视频已脱水，但争议仍不休。
这个75岁的身材瘦小，却留着鲜红短发利落帅气的日本女人，用最温柔又强大的语言给出参考答案（什么是女权主义？ ）。
是的，话语中没有任何傲慢与偏见，没有对与错的选择。
女性主义本身就不是倡导女强于男，包括男性在外，也不可能一直处于强者的位置。所以女性主义的核心，是女性作为父权社会的弱者，需要正视自己的弱，并且需要被强者看见并尊重的思想。
而对话另一边引来群嘲的三位北大高材生，在阐述自己结婚原因时（原因：因为承受不了别人的指指点点，而选择进入婚姻；到了一定的社会年龄，就应该结婚），却略显委曲求全，甚至站在了女权主义的对立面——性别歧视。
但在这场对话中，“北大娇妻”就错了吗？其实不算，两方只是两国文明发展中的一个典型代表。中日文化相同却又异同，将文化代入跨境行业，同样是贸易，出口与进口品类大不相同。
相同却又不同
Same But Different
日本——“颜值经济”正当时
“颜值”一词最早源于日本，在2014年底爆红于百度贴吧。颜值通常是用来指一个人“容颜靓丽的指数”，但今天说却是加了经济的颜值——“颜值经济”。
随大众对颜值的重视程度逐渐提高，女性消费能力提升、男性审美观念觉醒、新媒体的流行及社交货币化是助推颜值经济发展的主要因素。对于跨境卖家来说，日本站的热卖选品为：家电类、家居运动类、电子产品类、时尚类。因此，在后疫情时代的颜值经济大背景下，健康类家电产品将受益于颜值经济催化与健康意识提升，在日本市场空间稳步上行（中国跨境电商卖家可重点关注该品类）。
时尚类目中女装占比毫无疑问是最大的，这也是2022年日本亚马逊平台增速极高的品类之一。款式简约，有细节点缀且质量有保证的女装，比如轻薄舒适的西装外套，纯棉百搭的针织衫等都可以满足日本女性各类场景的需求。
日本作为一个生活极具仪式感的国家，他们对生活中的细节非常关注，增加设计的多样性、功能性去符合本地消费者的喜好，挖掘尚未满足的新人群的需求，是中国跨境卖家可以持续关注的点。
中国——“她经济”正盛行
话题回到中国，即将来临的三八妇女节，中国女性正在通过“买买买”构建与自我、家庭和消费的新连接。在某种程度上，女性如何挣钱又如何花钱可以反映出时代的特点。当 “悦己”、“个性化”成为女性消费的新态度，“她经济”自然而然也被提升到了新的高度。
早些年，我国各大电商乃至其他互联网平台都非常重视这一节点，争相推出各种噱头吸引女性消费，而今年则是删繁就简，更为纯粹，各种“女生节”“女神节”“女王节”开始向妇女节回归，很多直接定义为38节，融入到常规大促的行列当中。
据数据的分析显示，2022年中国女性用户在购买日用品、奶制品和进口果蔬上的占比巨大。
在备受女性青睐的前十位产品中，位居首位的就是奶制品，其次是进口香蕉。中国女性在关注美丽的同时，越来越关注营养供给，同时对品质要求越来越高。
结语
中日两国文化背景虽相同，但颜值经济在日本已进入成熟期，颜值、奢侈品，追求个性、有趣、好玩的潮流品牌，对年轻消费者群体已是家常便饭。
对于跨境卖家来说，颜值经济时代，包装、设计的重要性不言而喻，若一味从颜值上追求差异化，产品核心技术能力欠缺、受众忠诚度较低，品牌建设不足，也是非常难真正打动消费者。
都说始于颜值，忠于才华，好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。颜值最终还是要配得上内在才华与有趣灵魂，这不只适用于人，也同样适用于品牌。
到底跨境卖家是该追求品牌借势，还是发力坚固产品力占稳市场？虽说借“颜值经济”东风打造品牌特色是一步好棋，但过分追求外在颜值而忽略提升产品价值，任何“爆款产品”只不过是昙花一现。
任何一个品牌的突围之路都要回归原点，保持产品核心质量，品类及时更新，升级产品品质，细水长流赢取用户信任，才能逐渐构建消费者与品牌之间长久而稳定的关系。
最后，祝中国跨境大卖在3月系列女性营销节点上，大卖！
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