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「DogLife」是一款纯文字的互动剧情类游戏，是 2021 年 11 月 2 日才上线的手游，上线不满 2 个月，其 iOS 端月流水就达到头部互动小说游戏 Chapters 的大约 1/3。白鲸最近才报道了它，想必读者们还有印象。

「DogLife」的最好榜单成绩是 12 月份 iOS 免费总榜第 18 位，现在已经跌出总榜 Top100，在模拟类游戏榜 100 位左右。

「DogLife」上线后最好成绩在美区

玩家以一只狗的视角开启一生，首次生命无法选择出身，在成长过程中，玩家经常会遇到可能会带来重大转折的事件，就像人生一样，玩家会面临 3 或 4 个选择，每一次选择可能会改变命运，比如换主人、绝育、死去，也可能只是让自己心情、健康发生变化。

除了年龄增长，用户可以学习新技能、交朋友、提升自己在社会环境中的地位。游戏中还添加了同人小说中常见的 ABO 设定。

开启第一条生命后，玩家就开启多条生命线，通过不同付费套餐，玩家可以选择出身、选择主人的爱宠人设等。整个游戏虽然只通过文字来推动，缺少具有视觉冲击感的图片或视频，但利用玩家与动物，尤其是与人类关系更紧密的小狗的共情心理，通过地道的文字表达依然能够给用户带来沉浸感，吸引了一批玩家。

「DogLife」是 CandyWriter 旗下 XXLife 系列的产品之一，在这之前还有人生剧情互动的「BitLife」， 因此「DogLife」能挺近美榜 Top20 也与原「BitLife」玩家转移、「BitLife」社交媒体及社区大力宣传有关。

就在「DogLife」引发关注后的没几天，CandyWriter 在今年 1 月 3 日，趁热打铁推出了以小猫为视角的「CatLife」，游戏的整体设计和玩法与「DogLife」几乎没有区别，可惜的是，「CatLife」带来的讨论热度就像其在榜单的成绩一样很快消失了。

popping + paparazzi，社交 App「Poparazzi」2021 年 5 月上线首日就登上了美国免费下载榜 Top1，不少用户评价其“上线即巅峰”，表示「Poparazzi」还有很大发展空间。

好吧，“毒奶”成功。刚刚上线的那一个月果然是「Poparazzi」的人生高光，现在的「Poparazzi」徘徊在美国 iOS“图片与视频”榜单 150 位。

以“反自拍”为概念、以拍照为主要玩法、具有社交属性的 App 不在少数，「Poparazzi」就是其中之一。「Poparazzi」不提供前置摄像头，用户只能给别人拍摄，并在发布前标记照片主人公，发布出去的图片不会显示在用户自己的账号中，而是会出现在被标记的朋友的账号中。也就是说，「Poparazzi」是让好友来搭建自己的社交账户主页。用户可以给看到的贴文做出 emoji 反应并评论。

这款 App 的设计有几处亮点：

1. 新用户使用时，App 开屏炫酷的视频增加用户记忆点的同时，介绍了「Poparazzi」的玩法。

2. 拍照类 App 同质化严重，用户在使用「Poparazzi」每拍 1 张，手机会短暂震动，生成的照片也是“卡点”风格，形成了差异化。

3. 社交属性更强。联系人足够多，有更多人为我拍照，自己的账户才会更丰富。「Poparazzi」在鼓励用户多与线下的朋友产生交互，同时 App 会在注册阶段请求访问用户通讯录，而用户自己也会自发邀请朋友加入。据观察，这款 App 的活跃人群多为在校学生。

而现在来看，与白鲸 5 月份报道时相比，「Poparazzi」的产品设计发生了一些变化。

「Poparazzi」添加了一套 Pops 评分系统，用户主页中的每一个动态是一个“pop”，而 popscore 则是对给自己拍摄 pop 的朋友排序，贡献 pops 最多的朋友排名更靠前。这个排名有一种为友谊打分的感觉，谁排在前面，谁和我最好。这个评分系统是否增加了用户活跃度，笔者还不好判断。

另外，「Poparazzi」目前在鼓励用户绑定「Snapchat」账户。

白鲸出海第一次报道 Honk 是在 2020 年 12 月的时候，当时 Honk 还只是一个玩法创新的通讯工具，其最大的亮点是直播式文字聊天，也就是聊天时用户可以看到对方输入文字的全过程。2021 年 7 月份白鲸出海再次对这款创新产品做了报道，当时的通讯工具已经成长为了一个陌生人交友平台。

整体上看，半年的时间里 Honk 最大的变化就是加入了陌生人社交的功能，而这个功能主要来自于新增的两个底部一级标签“Discover”和“Meet”。

Discover 是一个根据兴趣标签找好友的功能，承担异步交互；Meet 是一个匹配实时在线的用户的功能，做同步社交。“同步交流+异步交流”的结合是很多社交产品都在采用的方式，同步可以带来更好的交互体验，但异步有助于提高用户的留存率和沉淀关系。

在 Discover 这个标签下，最大的亮点就是它的标签功能了。很多社交产品都会采用设置标签的方式来帮助用户找到属于自己的“组织”。Honk 的标签整体呈现出的最大的特点，就是 Honk 的兴趣标签打得非常细致，比如“电影”这个话题下甚至具体到了蒂姆·波顿这样的导演、视频平台 Crunchyroll 的标签。

其次就是 Meet 这个版块，在这个版块下用户之间的互动是实时的，用户可以以文字和语音的形式实时互动，在界面的正下方还有一个大大的 Find 按钮，点击之后系统会为用户匹配到相应的好友进行文字或语音的实时交流。

在语音匹配聊天功能中 Honk 也加入了一些小心思，比如语音聊天过程中为聊天双方提供一些问题来共同讨论破冰、每次与陌生人聊天后用户也会被要求对聊天对象打分。

距离上次报道又过去了半年的时间，在这段时间里 Honk 继续不断升级，这段时间里发生了以下变化。

1、加入了语音通话功能。语音通话几乎是各大通讯工具的标配，根据 Honk 的官方 Twitter 账号发布的推文显示，这次 Honk 增加的语音通话功能下，其它用户即使不在 Honk 的 App 内也可以接听电话，同时用户在语音通话时也可以在不同的 App 之间切换，简而言之，Honk 的语音通话功能可以后台进行，这让 Honk 这款产品的使用场景变得更加广泛。并且在语音通话过程中 Honk 也会提供各种话题让通话的双方讨论。

2、更多游戏化的玩法。Honk 在用户的聊天界面加入了小游戏的玩法，比如“剪子包袱锤”的游戏，游戏的规则虽然是传统的猜拳玩法，但是呈现的效果却是 Honk 经典的从屏幕上方和下方涌现相应 emoji 的效果，具体效果如下方视频所示。

除此之外，Honk 内还加入了五子棋、问答等小游戏，方便玩家在聊天的过程中互动。

3、加入了一个叫做 Moments 的功能，这个功能的作用是保存与好友在聊天过程中发送过的图片、文字、语音等。这一更新其实跟微信的朋友圈有点类似，这种保存记录的方式都是为了增强用户对于产品的粘性。

Hon 从通讯方式的变化入手，正在逐渐变得复杂，现在兼具陌生人社交与无缝通讯的功能，在笔者第二次报道 Honk 时，它的打开率仅次于在越变越复杂的道路上，用户是否会一如既往喜欢这款 App，我们也会持续关注。

Itsme

如果是白鲸出海的“老粉儿”就应该知道 itsme 是我们最经常提及的 Z 世代海外社交产品之一。但提及的主要原因并不只是因为 itsme 拿了很多融资或者榜单成绩很好。

根据 App Annie 数据，2019 年 4 月上线的 itsme 曾位列 69 个国家和地区的 App Store 下载总榜 Top100，也曾位列美国、法国等成熟市场的 App Store 下载总榜 Top30。根据 CrunchBase 数据，截至目前 itsme 公开的累计融资金额为 1520 万美元，其实算不上太多。

但仍把 itsme 放在 2021 年的年度盘点当中是因为 itsme 提供了一种有趣的交互方式，且这种交互方式对现今大火的元宇宙概念而言具有很强的可借鉴意义，尤其是在 Avatar 编辑的设计上。

首先，用户在 Itsme 上的 Avatar 可以实时捕捉用户人脸表情，而且捕捉画面十分精细，嘟嘴、吐舌头、极致皱眉、抿嘴、撇嘴等难度相对较高的动作均可实现。另外在原原始形象之外，用户还可以手动调节皮肤颜色、斑、发型、胡子、眉毛、瞳孔、眼睫毛、头型、眼睛、眼镜、妆容、头饰、耳饰、壁纸等等。

举两个例子：

（1）头发。用户可以自由选择 Avatar 头发的发型、（长短曲直/是否编发）头发颜色（整体发色/发根/发梢），这就意味着即使用户发色一样，但撞款的几率也很低，笔者测评了两周的元宇宙 App，国内出海能做到如此细致的只有 OASIS。

（2）肤色。和很多 App 只提供肤色模板不同，用户可以像在 WPS 选择字体颜色一样自由调整色块位置选择肤色。

尽管 itsme 从不宣传自己为元宇宙 App，但其提供的解决方案却值得细细研究。而且笔者曾多次在和别人交流的时候吐槽 itsme 虽然 Avatar 很有趣但交互方式做得很一般，匹配效率很低，于是在最近的更新中 itsme 添加了 Party 功能，让用户可以有新的社交窗口，作为美国 Z 世代社交 App 的代表，itsme 也在不断前进着，想更详细了解 itsme 的读者可以自行下载体验。

Octi 是一款自称为“将元宇宙放进你的口袋”的社交产品，在 2021 年 11 月 16 日上线首日就登顶了美国 iOS 下载榜。Octi 其实是一个类似于 TikTok 的上下滑动玩法的沉浸式短视频平台，只不过在 Octi 的短视频制作中，还引入了 AR 和 NFT 的玩法，创作者可以在 App 内的 NFT 商店购买各种 NFT 物品，并且在制作视频的时候与这些物品通过 AR 的方式“互动”。

由于平台内的几款 NFT 都是按照实物还原的，因此 Octi 还带起了货。平台与几个大品牌（AJ、Funko 等）合作，用户不仅可以在平台内用 coins 购买这些品牌的虚拟商品，还可以直接跳转至这些品牌的官网去购买实体商品，并且在「Octi」平台内赚得的 coins 在购买实体商品时可以起到折扣的作用。

不过 Octi 的热度并没有维持很久，根据 App Annie 的数据显示，1 月 26 日 Octi 的排名已经下滑到了美国 iOS 社交类免费下载榜的第 45 位。即使有着非常多的创新，产品也蹭到了“元宇宙”、“NFT”等概念的热度，但是 Octi 也存在着 AR 滤镜的加入会限制用户的内容创作的类型的问题，而这可能也是阻碍 Octi 的用户量增长的原因。

2017 年首发新加坡，白鲸在 7 月份报道「Partipost」时，它反而在印尼社交下载榜跑得更好。

这是一款“获利返现 + 网红营销”模式的 App。用户按照规则参与品牌发起的营销活动，并在个人社交媒体账号上发文为品牌曝光，完成整个流程则可以获得品牌提供的 0-150 美元不等的奖励金。

品牌则是通过「Partipost」用更低的成本获得了一批 KOC，甚至是比 KOC 还要下沉的普通用户来为品牌活动造势。生活中意见领袖的种草精准度往往要比大 KOL 要高。而「Partipost」在这个品牌与用户共赢的活动中，起着中间牵头人的作用。

用户主页显示的营销活动是「Partipost」基于用户生活的地理坐标和个人画像推荐的，用户注册时需要向系统提供具体到街区的日常活动范围，以及自己正在经营的各社交账号情况（粉丝数、粉丝画像、内容风格等）。在此基础上，「Partipost」就可以给用户推荐周边的线下活动以及一些线上活动。

据观察，品牌活动的参与规则有几个共性：

1. 一般要求用户在 Instagram 上发布贴文，账户追踪人数超过 200，且账户需要设置为公开。

2. 如果是品牌活动，用户需要先自己购买产品，并附上小票作为证明。

3. 活动有起止日期，用户未在截止日期完成流程，则不会得到奖励金。

由于用户参与活动后获得的奖励金额其实并不大，且活动规则对参与者社交媒体账户的价值要求不高，因此参与者更偏向于素人、参与活动的目的更偏向于获利提现。

在 2021 年，有不少以“连接创作者与品牌”的思路开发出的项目，比如中国出海 App「Voilà! for Influencers」等，但这些 App 在立项时更强调为创作者寻找更多变现方式，因此其“网红营销”模式的属性要更强。

「Partipost」iOS 版 2021 后半年在新加坡和中国台湾的成绩有所上升，其最好成绩是新加坡社交榜第 9 位（2021.12.16）。产品侧，「Partipost」整体布局变化不大，此外，品牌活动数量变多，用户注册时不再需要提供 Twitter 账号情况，这或许能侧面证明 Twitter 在品牌营销活动的传播效果不如其他平台，或者「Partipost」的用户群不怎么使用 Twitter。

Z 世代之外，成年人也有需求？

最后，是一个品牌。2021 年，笔者其实报道了不少的 Z 世代品牌，还是对着一个比较有记忆点。这是一个一年内获得两笔融资的还有眼镜品牌，Pair Eyewear（以下简称为“PAIR”），其实 2021 年还有很多配饰品牌融资，其中不乏出海品牌，所以在出海部分，也会看到一年融资 2 次的潮牌手表。

2021 年 4 月和 12 月，PAIR 分别获得了两次融资。

PAIR 是一个面向 Z 世代的定制化眼镜品牌，PAIR 的用户可以根据自己的喜好来选择眼镜框的外形、配色和镜片。PAIR 一共推出了 5 种镜框类型，还贴心地向消费者介绍每种镜框适合的脸型。

PAIR 的创新还在于推出了一种更加容易组装的镜框“皮肤”，也就是用户在原有镜框的基础上，还可以随意覆盖上其他外观不同的镜框。这对于一些在穿衣搭配上很讲究的人来说是很重要的一项创新。另外，PAIR 也会与哈利波特、NBA 等 IP 合作推出联名款，以此来吸引 Z 世代的用户们。

根据 Techcrunch 在 PAIR 在去年 12 月获得 B 轮融资时发布的报道，2020 年至 2021 年这段时间里，PAIR 的收入同比增长了 10 倍之多，公司的规模也从 2020 年创立时的 4 人扩大至 65 人，其中大部分员工都是 2021 年加入。

同时根据创始人之一的 Edelstein 透露，除了面向青少年的产品以外，PAIR 也正在推出面向成人的系列产品，因为他们发现成人群体对于可更换的镜框也有需求，同时有着更强的购买力。PAIR 在拓展业务线之后的表现我们也会在未来持续关注。

而在出海企业这一边，我们发现，不少创企/大厂在 2021 年都对海外社交/社区领域跃跃欲试。

Beeto——“微博”模式正在出海中东

根据 Beeto 在应用商店的描述：Beeto 是中东地区发展最快的社交媒体平台，用户既可以通过图文内容来表达自己，也可以观看社交直播和来自世界各地的用户实时互动。综合功能以及笔者体验，可以简单地把 Beeto 理解为“中东地区的微博”。

根据 App Annie 数据，Beeto 全球上线的时间是 2020 年 11 月 17 日。在过去的一年时间，Beeto 曾位列四个国家和地区的 Google Play 下载总榜 Top100、11 个国家和地区的 App Store 下载总榜 Top100。短时间内，通过邀请码制度配合社媒营销，Beeto 在沙特阿拉伯、伊拉克、埃及、科威特等市场积累了一批核心用户。

不过从近 90 天其主要市场的榜单排名变化来看，成绩似乎有所回落。

从功能上看，较 2021 年 1 月末时无重大改变，仍以首页、发现、发布、通知以及个人主页为一级菜单，但显然过去一年均保持每月 3 次更新的 Beeto，产品成熟度更高、使用体验更加流畅。与此同时，Beeto 还增加了“Beeto Live”和投票功能，让用户的使用场景更为丰富。

除了功能上的变化另一个直观感受是“内容生态更加丰富”，在 2021 年年初做测评时用户在平台内更多讨论的是 Beeto 本身，但到了 2022 年大家发布的内容变成了什么 MEME 正在流行、电影片段、生活记录、政府人员讲话、幽默段子。

不论做内容平台还是做社区，都无法一蹴而就，只能通过不断积累各领域的创作者和 Influencer 从而生产更多有趣、有价值的内容来吸引更多普通用户，这一点无论是 Twitter 还是微博的成功历程中都可以找到一二。

至于中东用户在 Twitter 之外是否还需要其他的内容社区、中东用户的最终选择是否是 Beeto 以及 Beeto 是如何逐渐建立自己的生态壁垒的，白鲸出海都将持续关注。

想要了解更多 Beeto 的功能介绍以及早期增长方式可以下载 Beeto，或阅读文章《“微博”出海中东，会水土不服吗？》

GRAVITY——百度在日本做的灵魂交友应用

GRAVITY 是百度国际于 2020 年 12 月 16 日主要面向日本市场推出的灵魂交友应用。

根据 App Annie 数据，GRAVITY 曾于 2021 年 3 月 31 日位列日本 App Store 总榜第 63 名、社交下载榜第 2 名，这对中国开发者而言是一个非常不错的成绩。日本市场对于本地化要求的门槛很高可以说是出海开发者的共识，而 GRAVITY 能够有此成绩也和百度在日本市场的积累有较大关系。

尽管目前 GRAVITY 的成绩已经回落到日本 App Store 社交榜 20 左右，但整体来看算是暂时站稳了脚跟。

在此前分析文章中，我们有提到 GRAVITY 在日本主要提供以下几种功能：

1、灵魂测试。通过让用户完成 6 道具有一定心理倾向性以及充满想象力的问题将用户划分为不同的类型。

2、信息流。用户可以以视频、图片、文字、音乐、语音、表情、话题、地理位置等任何形式发布内容。

3、随机匹配。限定次数的随机语音匹配+随机文字匹配+漂流瓶，在提供多元互动方式的情况下，让用户珍惜每一次交互。

4、问答。可以简单理解中“贴吧”，用户可以自由问答。

5、语音房。

如今 5 个月过去，或许是为了配合元宇宙发展趋势，用户原本只可以在系统提供的 24 个头像中选择其中一个代表自己，但现在 GRAVITY

支持用户自己手动“捏脸”来制造更具独特性的 Avatar。

除此之外，我们也在之前的拆解文章中提到过，GRAVITY 之所以能够快速俘获日本用户和其在产品本地化上下了很多功夫有关。

想要了解更多 GRAVITY 的功能以及增长原因可以下载 GRAVITY，或阅读文章《百度在日本做的灵魂交友应用，出乎意料的好》。

Lemon8——字节在日本做了个小黄书

2021 年 9 月 28 日字节将在日本做的小绿书 Sharee 变成了小黄书并更名为“Lemon8”，在坚守日本市场的同时开始向泰国市场探索。图标、名称、市场都发生了一定的变化，但“用小红书模式出海”的内核没有改变。

目前 Lemon8 共有首页、搜索、发布、通知和主页等五个一级菜单，主菜单 UI 在瞄准小红书的同时，又和 Instagram 保有较高相似度。但更重要的是为进军日本和泰国市场，Lemon8 进行了很多本地化尝试。以日本市场为例。在用户推荐版块，引入了日本用户熟悉的“弹幕模式”；在活动宣传时，又沿用日本社交媒体常用的“大字报”画风，可以帮助日本用户在 Lemon8 上找到熟悉感。

目前日本 Lemon8 上最多用户参与和观看的 Top45 话题分别是发型、穿搭、家居、美妆，以上话题均有 10 万次以上的浏览。虽然用户量还未达到像小红书一样 2 亿级别的水平，但是也可以发现从 Sharee 时期到 Lemon8 时期越来越多的普通用户、KOL、明星可以在 Lemon8 上发布自己的生活日常。Lemon8 和 TikTok 的最大不同是，前者更偏向 UGC 社区、而 TikTok 更偏向 PGC 媒体，但不可否认的是要想吸引更多普通用户下载注册使用，还是需要用明星和网红引流，而这恰恰是 TikTok 最不缺少的资源。

除了在应用本身积极努力，Lemon8 还努力借助 Twitter 和 Instagram 等站外社交媒体平台扩大影响力，并且已经积累了一定量级的粉丝。

想要了解字节为什么在海外坚定地做“小黄书”以及产品设计可以下载 Lemon8，或阅读文章《字节在日本不做小绿书了，做小黄书》。

Pokekara——日本排名第一的 K 歌 App 来自中国

大多数读者都知道日本 K 歌文化由来已久、日本用户喜欢唱歌，但只有很少一部人知道日本市场做得最好的 K 歌应用来自中国。

早在 2018 年 9 月，Pokekara 就开始了在日本市场的探索，稳扎稳打地持续深耕让 Pokekara 在日本市场站稳了脚跟，根据 App Annie 数据，Pokekara 曾于 2022 年 1 月 3 日登顶日本 App Store 畅销总榜。而 Sensor Tower 的数据也进一步佐证 Pokekara 在日本市场的受欢迎程度，2021 年 12 月 Pokekara 双端月下载量 60 万次、月营收 130 万美元。

而 Pokekara 能在日本取得好成绩和以下几个认知和尝试有关：

1、日本用户去线下 KTV 真的是为了唱歌。这个认知和国内市场情况其实有很大不同，国内用户去 KTV 更多是为了社交和娱乐，但在日本用户的习惯中唱歌才是 KTV 最主要的定位。但由于日本版权严格的问题，很多线上线下的 KTV 音源很差、甚至会出现跑调的情况，于是 Pokekara 花费不少时间和精力用于制作高质量音源。

2、进入日本市场做好本土化是一种尊重。在此前和 Pokekara 产品 VP 李旭明交流中得知“日本用户不是排斥外来产品，只是觉得很多外来产品根本没有满足他们的使用习惯”，因而 Pokekara 为本地化付出了很多努力，比如在日本当地设立分公司聘请多名本地员工，通过员工了解日本用户的使用习惯。与此同时，会高频次展开用户调研了解用户所需所想，并以用户反馈为基础优化产品。

3、日本用户对规则有着近乎严格的要求。起初笔者会担心 Pokekara 的产品有些复杂，日本用户可能会有些难以接受，但实际上 Pokekara 表示用户对规则和产品的理解甚至会超过一部分员工，因而在开展平台内活动时会列出详细的参赛规则、奖励方式。

想要了解更多 Pokekara 是如何在俘获日本用户的喜欢以及更多设计细节可以下载 Pokekara，或阅读文章《日本排名第一的“本土”K 歌 App，来自中国》。

HappieWatch 是一个潮流腕表品牌，今年三月份白鲸出海第一次报道的时候，HappieWatch 刚刚完成了天使轮融资。

HappieWatch 是一个面向 Z 世代群体的品牌，它几乎完全改变了传统手表产品的外观，将手表完全按照“潮牌”的思路去做。HappieWatch 在外形上对传统手表最大的改变就在表盘上，将传统手表的圆形表盘改为了方形，同时 HappieWatch 也对表盘做了很多个性化的设计，以动物或者人物的形象为原型，在表盘上手工设计 3D 图案。外观的创新也改变了腕表的使用方式，HappieWatch 的手表没有传统的时针分针，而是左眼代表小时，右眼代表分钟，通过两个“眼珠”的位置代表具体的时间。

除了外观上的创新，HappieWatch 在 IP 上的策略也是它能够受到 Z 世代欢迎的一个重要原因。目前 HappieWatch 推出了多个产品系列，比如动物派对、赛博朋克、猎奇星球和东方神话等，同时 HappieWatch 也会结合社会热点推出相关主题的腕表，比如美国总统大选期间推出的特朗普和拜登主题腕表。

同时，HappieWatch 也注重 IP 的联名。2021 年 HappieWatch 与小熊公仔 TOY2R Qee 联名推出了一款“时空陷阱”主题联名款腕表，并且在得物 App 上独家首发。