【TOP运营】新卖必看:旺季注册了Tophatter店铺,应该先了解哪些?
据最新数据显示,2020年8月至2021年9月期间的全球速卖通手机应用程序在西班牙的用户覆盖范围达到74.4%,相比上一年增长了近14%。其手机应用程序的大部分用户增长来自于千禧一代和Z时代,相比亚马逊,全球速卖通更受年轻一代的青睐。亚马逊的手机应用程序以69.2%的覆盖率居第二位,相比去年也有所增长,亚马逊相比全球速卖通对于中青年人的吸引力更大。
亚马逊之后,上榜的是快速增长的Wish,该平台上大多为中国卖家销售来自中国的低价产品,但相比去年该平台的覆盖率有所下降。eBay位居第四名,其覆盖率无明显增长;位居第五名的是Joom,是一家坐标欧洲的中国电商,其页面主要销售各类低价产品,该平台在今年的覆盖率也有所下降。
尽管如此,西班牙消费者在被问及第一个想到的电子商务平台时,32.1%的受访者都提到了亚马逊平台,其次是Shein(8%),MediaMarkt(6.4%),Vinted(6%)和Zalando(5.4)。
据最新数据显示,Shein手机应用程序的覆盖率达到了67.1%,该平台的受众群体十分明确主要为z时代的年轻人,其应用程序在Z时代人群的覆盖率达到了74.9%。接下来为二手衣物交易电商Vinted,其应用程序覆盖率达到40.1%,主要用户为千禧一代和中年人。其次是Zalando、H&M 和 Zara,且H&M和zara的用户覆盖率相比去年都有所下降。
尽管数据上来看,Shein稳坐第一名,但当西班牙消费者被问及第一个想到的时尚品牌时,有33.4%的受访者都提到了Zara而不是Shein。
据最新数据显示,Lidl旗下的Lidl Plus的应用程序在西班牙市场的覆盖率最高,达到52.1%;其次为家乐福和迪亚天天超市。西班牙国民超市Mercadona也上榜前五,其应用程序覆盖率相比去年有所增长,达到13.9%。在线上超市的领域,z时代的年轻用户明显偏少,取而代之的为千禧一代和中老年用户。与时尚领域类似,尽管Zara和Mercadona在西班牙的品牌知名度很高,但在电商领域却没有占据第一名。