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卖方通了解到，近日TikTok母公司字节跳动（ByteDance）宣布计划推出跨境出口电商平台，入局跨境电商市场。
据报道，该平台将与TikTok和Shopify、沃尔玛等公司的电商合作区分开来，但目前还不清楚该平台是独立推出还是整合到TikTok应用程序中。不同的方式将体现出字节跳动不同的目标，但无论如何这一举措将对萌芽中的美国社交电商市场造成冲击。
TikTok与Shopify和沃尔玛等公司的电商合作使卖家能够通过TikTok接触到更多的买家，但卖家不能直接在该应用上开店。而新的招聘信息表明，字节跳动正在寻求让独立商家通过其新推出的平台进行销售，该平台将专注于跨境零售，主要是将中国商品运送到美国等其他市场。
据eMarket预测，跨境电商在美国正稳步增长，今年将有6470万14岁以上的人参与其中，超过该国总人口的五分之一（23.3%）。
如果该平台被整合到TikTok应用中，这将是字节跳动长期以来努力在美国社交电商领域建立领先地位的高潮。抖音在中国已经建立了强大的电商业务，因此，字节跳动很可能将其在中国的成功经验应用于像美国这样的增长型市场。预计今年美国社交电商销售额将增长35.8%，达到366.2亿美元。
另一方面，如果字节跳动想超越社交电商并与主要的电商平台竞争，则可能会推出一个独立的平台。
尽管社交商务在美国正在崛起，但与中国市场相比，它还处于起步阶段。在Ipsos2021年3月的一项调查中，大约三分之一（34%）的美国成年人表示，他们通常不使用社交媒体来获得购物灵感，30%的人表示他们不信任社交媒体的产品推荐。
字节跳动关于如何启动其跨境电商业务的决定将揭示出它希望实现的目标，以及它认为哪些公司是其竞争对手，最终，它如何理解美国社交商务市场与中国的关系。
如果字节跳动试图引领美国社交电商浪潮，并与Facebook和Instagram等公司竞争，将其购物平台整合到TikTok将是不二选择。这将表明字节跳动相信美国的社交电商市场和对中国商品的需求足以让其取得成功。
但是，如果字节跳动不相信美国的社交电商市场足够发达，它可能会拓宽视野，与亚马逊或阿里巴巴等大型电商平台竞争。然而，要做到这一点，它可能需要脱离TikTok本身，以获得美国消费者对它的信任和认可。
小编✎ 小朱/卖方通
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