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2021-09-16 19:41:24

提起法国，你最先想到的会是什么？是每个街角暗涌着浪漫的激情，还是带着浓厚历史建筑，点缀如梦如幻的童话传说？

都不是！对于跨境人而言，这个令人心驰神往的国度尽管被冠以浪漫之都，略显柔美色彩，但在科技发展的推动和市场刺激下，坐拥千亿市场规模的法国电商往往更“香”，成为众多跨境卖家手中的香饽饽。

被跨境大卖虎视眈眈的

法国电商市场有多“蓝”？

据法国国家统计与经济研究所的数据指出，目前电商销售额仅占法国零售额的9%，留给跨境卖家未来仍有很大的开拓空间。想要攻占价值千亿的法国电商市场，走进它，首先你得先做足功课！

看服装市场

基于2021年秋冬时尚趋势，女装市场舒适的服饰备受青睐，比如具有设计感且时尚度较高的毛衣针织、针织连衣裙以及半身裙等。同时，随着法国人民出行和上班的需求，套装类如衬衫和打底裤、阔腿裤、松紧腰等略显正式的服饰亦十分畅销；而男装市场同样不容小觑，2020年在法国男装市场低迷的情况下，电商渠道依然保持强劲爆发力，逆势增长。

懂消费偏好

拥有7000万人口，其中女性占比约51%，电商渗透率增长10%-16%。作为欧洲第二大电商市场，法国主力购买群体以年轻的女性消费为主，集中在24-35岁。爱美且热衷于时尚潮流的法国女性更喜欢购买折扣女装，针对不同身形、种族、肤色等大码女装量衣体裁；法国线下男士年轻群体对日韩文化、影视动漫非常热衷，不论在配饰、服装等方面，日韩元素都常年是各消费平台热搜榜单。

学站内热搜词

法国近7天全站女装热搜词 包括有Women Shirt、Skirts、Dress Sets、Bikinis Set、Faux Leather等。

未来3个月增长的品类 有Dresses、Skirts、Jeans、Leggings、Shorts、Coats&Jackets等。

此外，网红效应和热搜词对年轻消费者影响较大，卖家可以站内外结合进行商品推广。

男装品类近7天搜索排名 包括有T-shirt men、short homme、men trousers、naruto、polo men、zara、football shirt等。

未来3个月增长的品类 有Men's Sets、Jackets、Hoodies & Sweatshirts、Vests、Jeans等。

选品指南！

揭秘旺季法国服装市场新趋势

别走！小编在此还盘点了2021年度法国热门服装选品趋势或许能给你些许启发。

女装秋冬篇

话题趋势分享

如法式优雅、时尚轻运动、玩味千禧年等。

流行颜色解读

秋冬色系大致以简约纯色为主，如黑色、卡其色、灰色、白色等。千禧年的时尚逐渐穿插了更多的色彩和元素，如棋盘格、扎染、混色等。除此之外，流行预测的霓虹绿、砖石红、荧光绿、潮流灰、海军蓝将成为下半年的潮流色系。

2021年秋冬专属流行色如下图所示：

流行细节分析

卖家可以重点关注碎花和蕾丝领口针织细节。

碎花面料

民族风拼色

小香风编织

金属风海军风

法式蕾丝领

泡泡袖

镂空设计

优雅编织

学院风织带

金属拉链

牛仔外套

舒适卫衣

秋冬货品趋势

毛衣或针织衫类，诸如露肩细节、螺纹针织领口、绞花大身、针织内搭背心等更受青睐。注重实穿和舒适感，休闲生活中流露出性感和设计的元素，建议颜色偏向低纯度的素色，质感舒适，纹样可适当调整。

男装秋冬篇

受疫情影响之下，男士套装、正装市场需求有所减少，休闲运动、大牌同款等风格样式受到热捧。夏季来临时，法国正式进入休假+社交活动，基本款与假日风格印花、休闲款式都将成为平台品类增长点。值得一提的是，速卖通蓝海男装包括有日漫主题男士上衣、知名品牌同款Asos/Zara等，同时还要基于Shein等竞店货品做进一步分析。