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2021-07-16 18:40:43

由于疫情态势在东南亚愈发严峻，东南亚多国陆续开始新一轮封城和隔离。隔离期间消费者对互联网和新媒体依赖度的提升为快消品的行业发展提供了“沃土良田”，加之快消品具有复购率高、流量大、细分市场多等天然优势，因此隔离生活反而促使了东南亚快消品需求的强势走高。

快消品类作为Lazada跨境电商热门大类，向来是“兵家必争之地”。如何在热门类目中突出重围？小编今日现身说法，整理了最新快消行业情报，带您解读“新马泰菲越”市场美妆、母婴、玩具、健康、宠物和生活用品类目的最新热销品类和发展方向。赶在大促前为商家朋友们助力一波！

疫情隔离期间，高性价比的居家美容辅助产品更香了！夏季一天24小时呆着空调房里，肌肤干燥成消费者痛点。除了基础保湿，马来和泰国买家纷纷购买压缩面膜和雾化喷瓶强效补水。

随着护肤理念的提升，提拉抗老已成为爱美人士的必修功课，现如今中国面部刮痧理念走红东南亚，强势推动玉石按摩器热销马来市场。建议商家深度挖掘美容辅助工具的市场，选择高性价比，无操作门槛，针对细分功效（如美白、清洁、提拉、补水品）的品类。另一方面，具有趣味性的美容产品也深受消费者喜爱，泡沫刷瓶和花瓣泵瓶分别在菲律宾和新加坡走红，轻松一压即可制造丰盈泡沫，好玩又省力。

东南亚地区常年温度普遍较高，因此具有防水、防汗、防脱妆功效的彩妆产品一直深受当地消费者的喜爱。当前菲律宾买家市场急需适合深肤色的人使用的彩妆用品，例如紫红色、玫红色以及棕色色调的眼影、口红成当下高潜热需品。

东南亚以庞大的人口基数及较高的生育率成为母婴用品商家必争之地，据Statista 2020年调查的东南亚女性人均生育数量显示，菲律宾妇女人均生育2.49人，越南2.05人，马来1.97人。这意味着每对夫妇平均养育两名及以上的孩童，从备胎怀孕到生产，最后养育这一漫长阶段，必定带来旺盛的母婴用品需求。

随着母乳喂养更有利于孩子健康的概念日益受到家长认可，东南亚市场的母乳喂养衍生产品销量持续激增，尤其是在马来和泰国，多功能吸奶器、哺乳文胸等广受宝妈们的种草。

当下正值盛夏，蚊虫较多，婴儿皮肤细嫩，不宜使用一些涂抹型驱蚊产品，驱蚊手环成广大家长的热选。另一方面，婴儿夏天长期待在空调房里，而婴儿帽能为宝宝头部保暖，成越南当地热卖品。

新加坡母婴市场消费升级凸显，宝宝自动摇摇篮成当下最潮哄娃神器，解放宝妈们的双手，和手忙脚乱说拜拜。此外儿童监控摄像头、紫外线消毒器等也是新加坡母婴市场的热销产品。

菲律宾居民有不少多轰趴爱好者，隔离期间也少不了各类节日、生日派对，由于许多娱乐场所现已关闭，推动派对横幅、数字气球及灯具装饰品在菲律宾销量持续走高。9月菲律宾即将进入圣诞季，一些圣诞装饰品和派对用品需求将会进一步增长，商家们可以重点关注。

泰国站点销量上涨最多的玩具品类是婴幼儿商品以及Games& Puzzle。各式TikTok上的潮流玩具在泰国站点都有不俗的表现。马来站上涨最多的品类是毛绒玩具，户外玩具和洋娃娃，上涨幅度均超过100%。其中“跳舞仙人掌”“动物型抱枕”“儿童泳池” 涨势迅猛。

此外新加坡人喜欢寓教于乐，儿童过家家玩具、自学穿衣幼儿玩具、儿童识数图等一些教学式玩具销售持续火爆。

东南亚疫情反复，医院成高危地区，当地居民为避免病毒传播，催生了很多家用医疗器械的需求暴增。鼻炎治疗器、助听器在菲律宾大卖，雾化器和血氧仪在马来市场销量持续走高。消毒、杀菌产品销量更是一直居高不下，其中消毒喷枪、杀菌灯等新式消杀产品备受瞩目。

为了提升个人免疫力，一些营养补充剂、视力改善补充剂等产品也迎来了新的消费高峰。商家们可以参考一下相关产品市场，提前了解市场行情！

疫情期间，人们和爱宠的相处时间增多，东南亚居民相比之前花费更多的时精力和金钱来装扮宠物提升爱宠的生活质量，带来了新一轮的宠物用品消费升级。社交媒体晒宠成风潮，推动各类宠物服装和装饰持续热销，尤其是个性卡通宠物服饰配件、宠物染毛膏等。

能提升宠物“食住行”幸福感的品类需求量同样暴增，包括泰国的宠物饮水机，菲律宾的宠物修毛器，马来、越南的宠物窝，而新加坡消费者更乐于购买宠物电动玩具。商家们在宠物配件这块可以多多上架一些具有创意和趣味的宠物配件产品，挖掘蓝海新类目！

疫情期间，清洗&杀菌类产品在东南亚地区成刚需。夏季东南亚家庭空调不断，而空调清洁用品能够解决细菌滋生难题，推动相关产品热卖。纳米清洁海绵因其无味、无毒、无害的特性使其成为家居用品的网红产品。除此之外，马来、菲律宾消费者喜爱超声波清洗机，泰国、新加坡消费者偏好空气净化器。

越南居民夏季深受蚊虫的困扰，因此一些驱蚊类产品需求量暴增。只是在产品的选择上，随着消费观的升级，人们越来越偏向于选择环保节能类产品。电蚊液、超声波驱蚊器、灭蚊灯等环保类驱蚊产品是现下人们的主要首选，商家们可以多注意此类产品的选品。

以上就是本期快消品情报局的全部内容。商家朋友们最想看到哪些市场及品类呢？欢迎留言评论告诉小编。如果对市场周报栏目有任何建议，也欢迎评论留言告诉我们！7月爆单大卖，Lazada与你同在！

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