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卖方通获悉，根据支出管理公司Spendesk的一项研究：从2020年到2022年，中小企业在社交媒体上的平均广告支出几乎翻了三倍（+271%）。LinkedIn的广告平台使用率最高，Meta旗下的Facebook和Instagram也瓜分了一定的媒体广告市场。
与法国和德国不同，英国的社交媒体支出从2021年到2022年大幅下降，现在平均支出不到德国的三分之一，主要依每个国家在后疫情时代的复苏情况而有所差异。
该研究记录了企业于2020年1月开始在TikTok上投放广告的数据，但直到2021年，TikTok的广告影响力才开始广为人知，此后便一发不可收拾。那时候只有3%的公司正在探索这个新兴平台的机会，他们在这个平台每月支出大约9,500英镑/11,000欧元，比2020年增加了5,000%左右。
在接受调查的社交平台中，TikTok每位客户的平均每月支出仅次于Meta，大致与谷歌相当。截至2022年5月，在TikTok上为广告付费的客户数量几乎是Twitter、Pinterest和Snapchat的两倍。
第一波后社交媒体支出激增
年底反弹后一直呈指数级增长——最大的飞跃发生在2021年11月，中小型企业加大了季节性广告的支出力度。
英国却是这一趋势的例外。从2020年到2021年，该国的中小企业与法国和德国的中小企业并驾齐驱，这一阶段英国的广告支出增加了165%，此后便出现下降。英国营销广告支出从2019年到2022年增长了158%，2022年5月这一数字比2021年5月低28%。
Meta占据了社交支出的最大份额
虽然在Facebook和Instagram上使用社交广告平台的客户量低于LinkedIn的月均客户量，但Meta的月均支出却遥遥领先于LinkedIn，分别为13,500英镑和1,700英镑。
自疫情爆发以来，Meta平台的月平均支出增长了两倍，同比增幅最大的是2020年至2021年，支出增长了219%。2021年德国的中小企业在Meta上支出最多，平均每年支出27,000英镑，是法国平均水平的三倍（8,500英镑），是英国的四倍（6,500英镑）。
卖方通了解到，与传统媒体相比，社交媒体更容易追踪、执行速度更快、成本更低，是越来越受欢迎的广告营销渠道。虽然疫情爆发初期在这一渠道的媒体支出出现下降，但随着后疫情时代消费者们养成了网购的习惯，社交媒体营销广告有利于吸引流量，增加与消费者的互动。
小编✎Estella/卖方通
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