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2020-07-29 13:35:14

（这档节目普遍被视为中国独立成熟女性的全面崛起）

最近想必大家的朋友圈都被电视剧“三十而已”，综艺节目“乘风破浪的姐姐”刷屏了。是什么原因让这两种不同形式的娱乐节目引起观众共鸣呢？

那就是平均年龄30岁以上，并且依旧美丽，她们凭借自己的魅力在鲜肉小花当道的娱乐圈杀出一条血路。

近十年的日剧作品中也出现了一大批体现当代女性生活、聚焦女性自我成长主题的作品。这些影视作品辛辣地抨击日本男权社会对女性长久以来的压迫、对女性情感的忽视、对女性作为独立个体寻求个人发展的阻碍等。例如《东京女子图鉴》，《我不能恋爱的理由》，《问题餐厅》等等均收获了高收视率和高人气。

女性意识的增强

随着女性意识的增强，越来越多女性摆脱了传统礼教的束缚，走出家庭走向职场。女性再也不是那被贴着“相夫教子”、“三从四德”的呆板形象，通过教育、职场，越来越多女性走向独立，成为新时代的强劲动力。

新时代女性最大特点就是独立，不被家庭、婚姻束缚，做着自己想做的事，无论是恋爱、婚姻、生儿育女都有着自己的独立选择。

女性经济学

自日本首相安倍2013年推出“女性经济学”，2019年日本总务省公布的劳动力调查显示：2019年6月，日本女性就业人数突破3000万人，占全部6747万就业人口的44.5%。这是自1953年有相关统计数据以来，女性就业人口首次突破3000万，其中15至64岁劳动力人口的女性中，就业率高达71.3%，这与欧美发达国家在同一水平。

大和研究所资深经济学家铃木人司（Hitoshi Suzuki）表示：“若25-44岁的女性就业率以现在的速度持续增加，那么到2022年它将达到80%”。

女性独立带来自由的同时，也带来前所未有的女性经济。现在的商店的专柜里，再也不是高档白酒、品牌香烟的天下，时下最火的大型商场，女性服饰、箱包跟化妆品才是大头，而各类网红店更是主打女性消费。

抓住日本女性消费心理，就等于抓住了日本市场

据日本某网站调查显示，总消费决策中的80％是由女性做出的。在日本家庭通常是由妻子掌控钱包，丈夫的工资全额交给妻子管理，作为家庭日常开销。

随着女性可支配收入不断增高，越来越多的女性在基本生活需求满足以后，愿意为那些能够提升生活品质的消费支付更高价格。另外，随着消费者的受教育程度广泛提高、视野更广，消费心理也从简单的追求性价比，向追求潮流体验、文化修养层次转变，很多消费者更加注重所购买商品的实用价值以外还能带来的附加体验和价值。一些提高生活品质的小玩意越来越被女性所喜爱。

首先，大部分的女性消费者购买目的不明确。大多数女性都喜欢逛商场，刷各种网上商城APP，在刷的过程中一般因控制不住冲动的心理而产生购买行为。有调查表明，高达93.5%的18~35岁的女性消费者都有过非理性的冲动性消费行为，非理性消费占女性消费支出的20%。商品的包装、设计、名称，甚至店铺的设计、名称都能影响到她们的消费。精美而有设计感的包装设计，小到零食，大到衣柜，既拥有日本传统文化元素，又带有现代创意元素的包装最能打动女性消费者。

其次，女性购物时往往带有感情色彩，追求新鲜与个性化心理。现代女性尤其是都市职场女性在购买过程中通常根据自己的身份、气质和职业等选择适合自己的商品，彰显自我、自由、自信的个性消费。她们对服饰、发型、饰品等追求多变和多样化，对新鲜的东西通常拥有强烈的兴趣。因此，各类商品要不断推陈出新，坚持创新。

女性运动商品消费额增速超男性

运动一直被认为是男性的天下，从人群性别分布比重来看，男性明显多于女性，当然，近几年比重之间的差距也越来越小。值得一提的是，2018年统计数据显示，运动商品消费，女性消费额的增长速度明显快于男性。